¿A que se refieren cuando nos hablan de la mezcla de marketing?
La mezcla de marketing es un concepto de mercadotecnia que recoge todas las herramientas necesarias para desarrollar acciones eficaces y alcanzar los objetivos de penetración y de venta en el mercado meta.
El modelo del mezcla de marketing , que se suele simplificar en el concepto de las 4Ps del mezcla de mercadotecnia es decir:
- producto
- precio
- posición
- promoción
Este concepto puede servir de ayuda a la hora de tomar decisiones en el contexto de una nueva oferta en el mercado y también para probar tu propia estrategia de mercadotecnia.
El también conocido como marketing mix es un concepto de marketing que recoge todas las herramientas a disposición de los mercadólgos para desarrollar acciones eficientes y alcanzar sus objetivos de penetración y de venta en el mercado objetivo.
El marketing mix agrupa todas las decisiones y acciones de mercadotecnia tomadas para asegurar el éxito de un producto, un servicio, una marca o de una insignia en su mercado.
Primera etapa decisiva del método marketing es el análisis del mercado. Una vez realizado, el modelo de las 4P´s puede resultar una herramienta para la toma de decisiones de calidad.
La calidad de la estrategia de marketing establecida reside en la pertinencia y coherencia de los cuatro elementos que componen la teoría del marketing mix, que podría resumirse de esta forma:
El producto correcto en el lugar, precio y momento adecuado.
Se llama “producto” a todo lo que constituye una oferta que responde a una necesidad en el mercado, es decir, un producto puede ser un objeto físico o un servicio introducido en el mercado para satisfacer un deseo o una necesidad tras la compra, uso o consumo.
La política del producto designa la selección de las características relativas a los bienes o servicios propuestos por la empresa.
El precio es la suma de dinero que el consumidor debe gastarse para adquirir el producto. La política de precios comprende las nociones de:
- precio fijo, es decir, el que propondrá la tienda.
- descuentos.
- modalidades de pago.
- condiciones de devolución.
- condiciones de crédito.
La política de distribución comprende:
- los circuitos de distribución
- las redes de distribución
- la variedad
- las ubicaciones
- la disponibilidad
- los transportes
- la logística
La promoción comprende la “comunicación” en lo relacionado al producto o servicio. La política de comunicación engloba principalmente:
- la publicidad
- el marketing directo o en los puntos de venta
- las relaciones públicas
- el patrocinio
Para las cuatro políticas, todas las decisiones deben tomarse en función de los consumidores objetivo. Todos los elementos del marketing mix influyen sobre los otros. En resumen, estas variables son interdependientes.
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